• 書名グローバル・マーケティング戦略

• 著者名三浦俊彦, 丸谷雄一郎, 犬飼知徳著
• 著者ヨミミウラ，トシヒコ

• 叢書名有斐閣アルマ
• 叢書番号Specialized

• ISBN9784641220874
• 国名コードja
• 言語コードjpn

• 出版地東京
• 出版者有斐閣
• 出版年2017.4

• ページxiii, 318p
• サイズ19cm

• 内容グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング 日本企業の立ち位置と今後の方向性　三浦俊彦　グローバル・マーケティング戦略の枠組み マーケティングの配置と調整　三浦俊彦　グローバル市場環境分析 世界の市場を明らかにする　三浦俊彦　グローバル・マーケティング・リサーチ 多様な環境に対応するための情報獲得　丸谷雄一郎　参入市場の決定 グローバル企業による参入先の選択　犬飼知徳　参入モードの決定 どのように参入するのか　丸谷雄一郎　標準化/現地化とグローバル・ブランドによる展開 標準化/現地化戦略の原理を探る　三浦俊彦　グローバル知識移転戦略 戦略的な知識移転を行うための調整　犬飼知徳　グローバル・マーケティング組織の設計 複雑な環境に対応できる組織の設計　犬飼知徳　サービス業のグローバル・マーケティング戦略 サービス特性をふまえた戦略の構築　犬飼知徳　小売業のグローバル・マーケティング戦略 消費者直接販売という特性をふまえた戦略　丸谷雄一郎　国家ブランドとしてのクールジャパン 日本を世界に発信する　三浦俊彦　新興市場に対するマーケティング戦略 戦略適用領域の全世界への拡大　丸谷雄一郎